信息过载和爆炸的时代，碎片化内容充斥着每个人的生活。泛滥的资讯让用户越来越难以获取有价值的信息，也让品牌营销越来越难以吸引有价值的注意力。为了帮助更多合作品牌打破营销困局，腾讯新闻于近日在京召开“新·品发布会”，推出“NEWS+”营销解决方案，通过有深度、有价值的内容帮助品牌实现与用户的情感共振。
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从“NEWS”到“NEWS+”
腾讯新闻以多维价值连接品牌与用户
目前，新闻平台已经成为品牌与年轻消费者沟通的重要阵地。企鹅智库数据显示，00后新生代用户对于新闻资讯的需求强劲且活跃度高，近87.8%的00后用户有看新闻的习惯，其中更有42.7%的用户会在新闻话题下发表评论。
用户对新闻平台内容的信任度，也是品牌营销的核心价值之一。企鹅智库数据显示，69.4%的网民认为准确客观是选择内容的首要因素，当一组深度报道和广告同时出现，用户对广告的信赖度可达到7成以上；反之，当广告出现在标题党或噱头内容中时，广告的信赖度不足5%。可以说，客观、真实的新闻内容，潜移默化地影响了消费者对于品牌形象的认知。
在工信部2018年发布的《中国网络媒体公信力调查报告》中，腾讯新闻作为位列第一梯队的商业类媒体平台，在用户信任度与社会责任感、影响力、媒体满意度等方面获得好评，并基于这些优势发展成为数亿用户信赖的全场景新闻生态。
▼腾讯视频商业化&内容商业化总经理王莹
腾讯视频商业化&内容商业化总经理王莹介绍，腾讯新闻不断以多维度的平台价值做好品牌与用户的连接器。“NEWS+”，意味着以高价值的新闻内容去帮助用户认知世界，理解彼此；以更多的“新闻精品”吸引用户注意力，助力品牌营销；以更全面、闭环的新闻营销解决方案，建立用户与品牌的深层情感连接，进而让品牌的力量与内容有机结合，将流量转变为更具含金量的用户价值。
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多元内容布局
构建全场景新闻营销生态
腾讯新闻拥有丰富的优质内容，以及覆盖全场景的媒体矩阵。在内容方面，既有好雨知时、立春、谷雨、小满四大工作室打造的大量PGC内容，也有由大量、自媒体、企业、机构等产出的优质、丰富内容。腾讯新闻平台产出的高价值内容，通过腾讯新闻APP、腾讯网、地方站为核心，辅以长短视频、社交媒体、浏览器等场景共同分发，释放腾讯新闻作为“收发中心”的能量，覆盖更广泛的人群，并借助高信任度话题的引导力和传播力，在平台全场景中高效触达和影响用户。
▼多元内容布局，多场景联动分发
面对用户不断变化的内容消费需求，腾讯新闻坚持对内容品质的极致追求，基于对“人”的关怀，打造更多创新性、颠覆性、趣味性的原创内容，为用户带来更多客观、准确、有营养、高价值的精品内容与产品。从过往直击精英群体的文化盛宴《十三邀》、温暖春节回家路的《回家的礼物》，再到不久前引发全网热议的《明天之前》，腾讯新闻出品的内容已可划分人文社会、质感娱乐、科技财经三大领域，让不同圈层受众都能找到最感兴趣的内容。
▼人文社会、质感娱乐、财经科技三大类内容
在2019下半年，腾讯新闻平台将为用户带来大量全新的头部项目：例如《时代 我》将还原时代的楷模，跟拍其生活中的真实样貌，从每个人独一无二的生活轨迹中，看到时代的缩影；《熬鹰巴士》零距离直击“都市年轻人的夜生活”，与不同职业的熬鹰成员共同卸下心防，以多样的人生故事彰显年轻人的生活态度与价值观；《少年π》聚焦97后少年偶像，展现少年王者光环背后的真实一面；《二十四食》将打造“新闻版”的“风味”，不仅通过文化下饭，更将展现中外、南北不同的饮食、养生文化差异；《中国益公司》将从权威益公司评选、优质社会责任企业表彰等多维角度，通过阶段性报道，打造提升品牌价值与社会影响力的年度整合营销大事件……
此外，腾讯新闻还将推出“国力全开”等重磅项目，以新闻视角挖掘品牌的高光时刻；推出“B·R·A·N·D超级品牌产品”，以新闻的话题设置、内容报道能力助力合作品牌，释放腾讯新闻的营销价值。
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以五大优势实现“新闻加持”
释放腾讯新闻商业价值
为了更好地利用新闻的力量为品牌营销加持，腾讯新闻将联动“原创内容”、“超级品牌产品”、“话题营销能力”、“腾讯新闻权威白皮书洞察能力”以及“垂直领域圈层运营能力”五大优势资源和能力，打通话题营销全链路，解决品牌营销痛点，帮助品牌更好地抢占市场变量，扩大价值增量。
▼腾讯新闻五大营销能力，抢占原创变量，扩大价值增量
在腾讯新闻，越来越多的品牌正在借助优质内容的连接能力开展整合营销，塑造更具温度和信赖感的品牌形象。比如2019春节期间，碧桂园联合腾讯新闻《回家的礼物》，从联合发布国人心愿白皮书、推出“心愿行动派”系列短片，快速发酵社会话题，传递碧桂园“心愿行动派”的品牌主张，到联动《回家的礼物》、定制品牌故事，以场景化营销展现品牌温度，强化人文属性。项目社交网络传播破3.5亿，碧桂园品牌喜爱度获得32%的增长。
▼碧桂园x《回家的礼物》合作案例
未来，腾讯新闻将在“大平台+强内容+高价值”的加持下，以“NEWS+”助力合作品牌实现更强的营销攻心力，以新闻媒体的公信力为品牌背书，在全场景生态中，展现新闻的“连接”作用，引领新一轮营销红利。