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纯甄为创造营小姐姐打call

跨平台合作打造消费闭环

纯甄作为《创造营2020》冠名商，始终陪伴学员的每一个关键时刻，成为了粉丝最好的追综伴侣，以高频次曝光和情感共鸣始终牢牢占据消费者心智。同时，为了承接从节目而来的流量以及消费欲望，京东为纯甄和《创造营2020》专门投放了硬广和专题页。

种草拔草并不是纯甄和《创造营2020》IP合作的唯一目的，当下消费市场是Z世代的天下，品牌要用年轻人的方式和他们玩在一起。此时微信小程序凭借高效、便捷成为了多方流量的中转站，为粉丝提供了一个追星“乐园”。首先是为爱打榜，纯甄小蛮腰小程序开放了积分打榜。近期的“云端美粒见面会”就是如此，粉丝将购买纯甄获得的积分投给自己喜欢的小姐姐，排名前三的学员最终得到了和粉丝见面的机会。

内容种草之后，品牌具备闭环思维成为了转化的必要条件。此时电商平台承接了流量转化，京东的硬广、专题页，品牌小程序的打榜、直播， 都可以将已种草的粉丝导流到电商平台，完成拔草的关键一环。特别是品牌小程序的直播福利，实际上是牵引粉丝完成了一个新的营销闭环。

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ABC牵手《创造营2020》

解锁微信生态闭环营销

ABC和《创造营2020》联手，深度挖掘IP价值，在节目外搭建认知-兴趣-购买-忠诚的微信生态营销闭环，实现曝光到全链路赋能的全面进阶。

在节目内，ABC以指定个人护理品牌的身份与节目IP进行内容共创，打造《创造营2020》联名礼盒，输出创意中插、Vlog等多种定制化内容，同步在节目内外进行传播，打开了年轻用户对品牌关注的窗口。

为了借助IP引流私域流量，ABC联合《创造营2020》利用IP在微信生态搭建了完整的营销闭环，充分利用了综艺的曝光及相关链路的价值。ABC推出官方应援小程序“ABC汉方护体能量站”，并将入口设置在微信搜一搜品牌专区，通过引导用户参与能量站互动，为品牌专区带来近5万次免费的主动搜索。

同时，小程序中提供了上美图秀秀参与活动、线下门店打卡等多种任务，吸引粉丝参与互动，帮助品牌带来超过100万新用户，为后续二次触达提供了条件。

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从“浴血”的战场到梦幻的“创造营” 

Jeep究竟经历了什么？

这个夏天，《创造营2020》为这群年轻人提供了一个全情释放的平台，让他们聚焦纯正的年轻态度，充分展现着Z世代的真实。而Jeep家族中的“年轻人”——小牧马人自由侠，恰恰与《创造营2020》的主张不谋而合，使时下最火热的选秀IP为汽车品牌注入年轻基因。

节目依据产品特征，为Jeep自由侠打造了“彩虹夸夸侠”角色定位。由自由侠组成的“彩虹车队”每一个颜色的车型都代表着一种个性，比如橙色代表热情、白色代表勇敢、绿色代表真实……这样的环节设定，毫无疑问会在精神层面直击90后年轻消费群体的价值观。这些具象化、拟人化的代入，很容易与他们实现广泛的共鸣，不仅降低了产品植入的“违和感”，反而使其与性格各异的选手相辅相成。

勇敢、拼搏，这些特征都是自由侠和小姐姐们在软萌外观下共有的精神内涵。如此“从外至内”高度契合的搭配就做到了“意料之外、情理之中”。而这样的组合毫无疑问会起到1+1大于2的效果，使其产品形象更加深入人心。让爱豆种草为自由侠的销量实现神助攻，带动大量粉丝到店看车和购买，让流量和IP授权衍生品最大化地玩转粉丝经济。